ALÉ styrker sin tilstedeværelse på de skandinaviske markeder med ny salgsstruktur fra den 1. juni 2026
Pressemeddelser 28. maj 2026 CYKELPORTALEN
Alé annoncerer en vigtig strategisk udvikling på de skandinaviske markeder og bekræfter dermed brandets engagement i at investere og vokse i et område, der anses som centralt for dets udvikling.
Fra den 1. juni bliver Velo Nordic ApS ny eksklusiv repræsentant for Alé i Danmark og de øvrige skandinaviske lande og overtager dermed håndteringen af brandet fra den nuværende distributør, Egedesø A/S.
Velo Nordic får ansvaret for den samlede udvikling af brandet i regionen – både inden for Custom-segmentet, der henvender sig til teams, klubber, events og virksomheder, samt katalogkollektionerne målrettet detailhandlen.
Velo Nordic vil blive ledet af Lone Højgaard Darnett, som har mere end tyve års erfaring inden for teknisk sportsbeklædning og teamwear. Med en stærk baggrund indenfor udvikling af custom-kollektioner til cykling og triatlon, får Lone ansvaret for yderligere at styrke Alés tilstedeværelse i hele den skandinaviske region. Der vil være særligt fokus på at promovere brandets brede udvalg af custom-beklædning, som er et strategisk segment for virksomhedens vækst.
Alé tror stærkt på potentialet i det danske marked og, mere bredt, i hele det skandinaviske område, som altid har været kendetegnet ved en avanceret sportskultur, stor opmærksomhed på kvalitet og en stigende interesse for teknisk high-performance-beklædning.
Det seneste sponsorat af Danmarks Cykle Union (DCU) er et konkret eksempel på dette engagement og på brandets ambition om at styrke sin tilstedeværelse i regionen på en struktureret måde. Målet er at udvikle stærke relationer både til forbundsmiljøet og til lokale klubber, teams og forhandlere. Ambitionen er at konsolidere Alés position som et referencepunkt inden for performance- og custom-segmenterne, og samtidig støtte væksten af cykelsporten i Skandinavien med et teknisk og innovativt sortiment, der er stærkt orienteret mod markedets behov.
Samarbejdet med den nuværende distributør fortsætter som hidtil frem til 31. maj, hvilket sikrer en ordnet og struktureret overgang til den nye kommercielle struktur. Indtil denne dato forbliver Egedesø A/S den eneste officielle repræsentant for Alé-brandet i de skandinaviske lande og sikrer fuld kommerciel og operationel kontinuitet i området.
“Det skandinaviske marked repræsenterer et område med stor strategisk værdi og betydeligt vækstpotentiale for Alé,” siger Alessia Piccolo, CEO for APG. “Gennem årene har vi opbygget stærke relationer og en kvalificeret tilstedeværelse. Vi vil i fremtiden være endnu mere synlige i skandinavien, med samme opmærksomhed og beslutsomhed, og sikre pålidelighed og kontinuitet for vores partnere og kunder.”
Link
